지난해 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장은 2위권의 순위가 여러 차례 바뀌며 그 변동성이 더욱 확대된 것으로 나타났습니다. 데이터 분석 솔루션 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 주요 OTT 플랫폼들은 라이브 편성을 핵심 전략으로 삼아 치열한 경쟁에 나서고 있습니다.
OTT 시장의 변화는 사용자들의 소비 패턴이 급속히 변화하고 있음을 반영합니다. 팬데믹 이후 많은 시청자들이 실시간 컨텐츠를 선호하게 되면서, 라이브 방송이나 스포츠 중계 등 즉각적인 반응이 가능한 콘텐츠의 수요가 증가했습니다. 이에 따라 OTT 사업자들은 수익 모델을 다각화하고, 사용자 경험을 향상시키기 위해 라이브 편성에 집중하고 있습니다.
특히, 국내 대형 콘텐츠 제작사들은 실시간 스트리밍을 통해 더욱 다양한 콘텐츠를 제공하며 시청자와의 소통을 강화하고 있습니다. 이러한 움직임은 경쟁업체 간의 차별화를 위한 필수 요소로 자리잡고 있으며, 사용자 유치를 위한 전략으로 자리매김하고 있습니다.
2025년까지의 시장 전망에 따르면, OTT 플랫폼 간의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보입니다. 콘텐츠의 다양성과 품질, 그리고 사용자 경험 향상이 시장의 주요 키워드로 떠오르고 있는 가운데, 각 플랫폼의 대응 전략이 주목받고 있습니다.
결국, OTT 시장의 변화는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어서는 사회적 흐름과 밀접하게 연관되어 있으며, 향후 어떻게 발전해 나갈지 그 귀추가 주목됩니다.